EL CPTM DA A CONOCER LOS RESULTADOS DE LA LICITACIÓN DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD

México, D.F. a 30 de junio de 2006.- El Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) da a conocer los resultados de la licitación de agencias de publicidad para las Campañas Institucional y Cooperativa a operar en los mercados Nacional, Norteamérica, Latinoamérica y Europa para el periodo comprendido entre mayo 2006 – junio 2007.

Las empresas que resultaron ganadoras por campaña y mercado son las siguientes:

Campaña Institucional                     

Mercado        Agencia                       Mínimo     Máximo

Nacional         Olabuenaga Chemistri     43.05         61.5

Europa           McCann Erickson S.A.      70.0          100.0

Latinoamérica MKT Reps S.A de C.V.      20.650      29.5

Campaña Cooperativa                                                                     

Mercado        Agencia                      Mínimo      Máximo

Norteamérica   Below the Line              186            266

Nacional          Olabuenaga Chemistri      94            170

Europa            McCann Erickson S.A.      59             85

Latinoamérica  MKT Reps S.A de C.V.      19             27

*Las cantidades son en millones de pesos.

En tanto, la licitación de Publicidad Institucional para el mercado norteamericano fue declarada desierta al no haberse cumplido todos los requisitos técnicos por parte de las agencias, por lo que las bases nuevamente se encuentran publicadas en la página del CPTM.

El Subdirector General de Mercadotecnia del CPTM, Lic. Alfonso Ventura, destacó que “el nuevo equipo que está al frente del CPTM ha propiciado la mayor desregulación posible, con el objeto de favorecer la competencia, hacer atractiva la licitación para más agencias y, con ello, obtener una mejor calidad de ejecución a un costo más eficiente”.

Ventura enfatizó que “en un año de transición, se mantendrá la creatividad de las campañas, la cual ha tenido muy buenos resultados, como lo han demostrado los estudios de Tracking de campañas llevados a cabo a finales de 2005”.

Las bases para la licitación de Publicidad Institucional fueron compradas por 18 agencias, de las cuales participaron diez, mientras que para Publicidad Cooperativa 20 empresas las adquirieron y finalmente nueve presentaron su propuesta.

La nueva licitación buscó mejorar los procesos para seleccionar agencias, a fin de propiciar las mejores condiciones para el CPTM y el Estado mexicano, pero también para que se simplifiquen procesos, considerando los límites que impone la Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Público.

Entre las mejoras a destacar de esta licitación se encuentran:

-Simplificación y reordenación (Más escueta y con menos requisitos)

-Especialización (Dos por mercado: institucional y cooperativa)

-Reducción de capital contable, años de experiencia y contratos previos obtenidos para impulsar una mayor participación

-Eliminación de autorizaciones previas para agilizar tiempos de respuesta

-Reconocimiento de gastos de comprobación (Se reconoce que el monitoreo tiene un costo, pero a cambio se reduce de 90 a 45 días el tiempo de comprobación)

-Penalizaciones claras (Por retraso en la entrega de bienes y servicios, y por retraso en la entrega de comprobación).

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El Consejo de Promoción Turística de México, S.A. de C.V., es una empresa de participación estatal mayoritaria que tiene como objeto el diseño y operación de las estrategias de promoción turística a escala nacional e internacional, con la participación de los diversos actores de la actividad turística.

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